Hơn 6 tháng sau, thay đổi ấy bắt đầu ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh của các công ty khác và cho thấy quyền lực khổng lồ của Apple không chỉ trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng. Rõ ràng, hầu hết người dùng iPhone nói không với theo dõi và tính năng App Tracking Transparency (ATT) đại diện cho thách thức mới đối với các hãng, từ Snap đến Facebook.

Tác động lớn từ thay đổi nhỏ

Mất vài tháng trước khi các nhà quảng cáo nhận ra tác động đầy đủ của những thay đổi khi người dùng iPhone cập nhật hệ điều hành. Bản cập nhật chia người dùng iPhone làm hai phe: những người cho phép theo dõi và những người không. Theo báo cáo hồi tháng 10 của hãng đo lường quảng cáo AppsFlyer, 86% thiết bị iOS đang chạy sở hữu tính năng ATT. Trong số những người nhìn thấy cửa sổ, 38% đồng ý và 62% không đồng ý theo dõi.

Ông Rosenfelder chia sẻ, những người dùng chọn đồng ý theo dõi “quý hơn vàng” đối với các nhà quảng cáo vì họ sẽ dùng dữ liệu thu thập được để điều chỉnh chiến dịch cho phù hợp với những người dùng không đồng ý theo dõi.

ATT đảo ngược cơ chế đứng sau nhiều quảng cáo di động. Meta, công ty mẹ Facebook, cảnh báo quảng cáo mục tiêu của hãng kém hiệu quả hơn hẳn từ khi tính năng ATT được triển khai. Facebook cho biết doanh thu đã có thể tăng mạnh trong quý III nếu không có thay đổi từ Apple.

Meta là một trong những hãng lên tiếng phản đối tính năng ATT nhiều nhất, đặc biệt khi có lúc Apple nhằm vào mạng xã hội Facebook. Chẳng hạn, CEO Apple Tim Cook từng nhắc tên Facebook trên Twitter khi đề cập vấn đề quyền riêng tư.

Meta phản ứng bằng cách xây dựng hệ thống riêng bên trong các ứng dụng, như khả năng mua sản phẩm trực tiếp từ Facebook, giảm nhu cầu cần đến theo dõi bên thứ ba. CEO Mark Zuckerberg cho biết giải pháp thiết lập cửa hàng ngay trong ứng dụng sẽ trở nên hấp dẫn và quan trọng với các doanh nghiệp lớn.

Cổ phiếu của Snap cũng bị ảnh hưởng với nguyên nhân tương tự. Trước đây, CEO Snap Evan Spiegel từng khen ngợi cách tiếp cận của Apple với quyền riêng tư trong các cuộc phỏng vấn. Công ty còn cập nhật sản phẩm quảng cáo để phù hợp với thay đổi ATT.

Song, tháng trước, ông Spiegel cảnh báo tính năng ATT đe dọa kết quả kinh doanh quý IV, có thể thấp hơn đáng kể so với dự báo của Phố Wall (1,18 tỷ USD so với 1,36 tỷ USD). Đồng thời, ông nhận xét công cụ đo lường hiệu quả quảng cáo SKAdNetwork của Apple không đáng tin cậy, có sự chênh lệch so với các giải pháp đo lường khác. Ngoài ra, Snap cũng đang tăng tốc phát triển công nghệ riêng để hỗ trợ khách hàng.

Trong một cuộc phỏng vấn đầu tuần này, CEO Apple Tim Cook từ chối bình luận về tác động của ATT đến các công ty khác. Dù vậy, ông nói ATT ra đời để trao cho người dùng quyền quyết định những gì xảy ra trên thiết bị của họ. Ông khẳng định Apple luôn tập trung vào trao sức mạnh cho người dùng, hỏi ý kiến họ có muốn bị ứng dụng theo dõi hay không. Ông cũng bình luận, nếu nhà phát triển ứng dụng giành được niềm tin từ người dùng, họ sẽ được cho phép theo dõi.

Apple hưởng lợi

Tuy tính năng ATT là một “thắng lợi” với người dùng, thực chất nó cũng làm lợi cho sản phẩm Apple Search Ads của Apple. Theo Shani Rosenfelder, Giám đốc Nội dung AppsFlyer, thị phần quảng cáo tìm kiếm Apple ghi nhận tăng trưởng mạnh mẽ. Họ đã trở thành người chơi số 1, vượt qua cả Facebook, trên iOS.

Bộ phận quảng cáo của Apple tập trung chủ yếu vào quảng cáo di động cho ứng dụng, nổi bật nhất là Apple Search Ads. Nó cho phép các nhà phát triển mua từ khóa trên App Store để xuất hiện trên cùng khung tìm kiếm.

Apple không tiết lộ cụ thể doanh thu quảng cáo tìm kiếm, tuy nhiên, nó nằm trong bộ phận dịch vụ - bộ phận mang về 68,43 tỷ USD cho công ty trong năm tài khóa 2021.

Chuyên gia phân tích Toni Sacconaghi ước tính bộ phận quảng cáo tìm kiếm của Apple đạt doanh thu 4 tỷ USD hàng năm và chiếm 60% thị phần quảng cáo tìm kiếm ứng dụng trên iPhone. Quảng cáo tìm kiếm chỉ là một phần trong thị trường quảng cáo di động nói chung. Xét tổng thể, thị trường quảng cáo di động đạt giá trị 300 tỷ USD/năm và 20% trong số các quảng cáo này là cho ứng dụng di động, hay 60 tỷ USD và iOS chiếm một nửa miếng bánh.

Quý trước, Apple báo cáo tổng doanh thu hơn 83 tỷ USD. Vì vậy, ngay cả khi Apple mở rộng mảng quảng cáo, nó vẫn không phải nguồn thu đáng kể với “táo khuyết”. Các sản phẩm của hãng có thể cạnh tranh hơn vì chúng tiếp cận được dữ liệu mà các công ty quảng cáo khác không thể. Tính năng ATT tập trung vào hạn chế chuyển dữ liệu giữa các bên thứ ba, không áp dụng cho quảng cáo trực tiếp của Apple. Vì vậy, ông Sacconaghi nhận định Apple sẽ có vài cơ hội và hưởng lợi khi nhà quảng cáo tìm kiếm các chỉ số mục tiêu tốt hơn.

Với các công ty kiếm tiền từ bán quảng cáo như Facebook hay Snap, ATT khiến họ khó gắn một khoản mua sắm là kết quả của quảng cáo hay chiến dịch cụ thể hơn. Đây là yếu tố khiến các công ty này thu thêm tiền của khách hàng và cho khách hàng biết số tiền quảng cáo của họ không bị lãng phí.

Dù vậy, các nhà quảng cáo và công ty bị ảnh hưởng từ thay đổi quyền riêng tư của Apple tự tin những thách thức chỉ là tạm thời. Các chuyên gia quảng cáo muốn Apple cải thiện SKAdNetwork, vốn thua kém hệ thống theo dấu dựa trên ID thiết bị.

SKAdNetwork yêu cầu các nhà quảng cáo phải sử dụng “định nghĩa thành công cố định của Apple”, đồng nghĩa họ không thể hiểu được tác động của các chiến lược dựa trên các đặc điểm như thời gian tính từ lúc xem quảng cáo tới khi hành động (mua sắm) hay thời gian xem một quảng cáo.

Thay đổi của Apple chỉ là bước đầu tiên hướng tới kỷ nguyên quảng cáo di động riêng tư hơn, ít phụ thuộc vào dữ liệu của người dùng cá nhân mà thay vào đó sử dụng thống kê nâng cao để đo lường thành công của các chiến dịch tiếp thị.

Du Lam

Ông Zhou cho biết WeChat có thể giúp làm tăng kết nối và tương tác giữa ông và các phụ huynh, nhằm giúp tình hình học tập của các em ngày một cải thiện.

Có lần ông nhận thấy một học sinh của mình gần như không hoàn thành bài tập về nhà theo yêu cầu của giáo viên vì cha mẹ em không ở gần để giám sát.

Ông Zhou cho rằng do thiếu sự quan tâm của cha mẹ nên nhiều học sinh có những hành vi sai trái. Ngay lập tức, ông kết bạn với mẹ em học sinh này trên WeChat và thông báo cho cô tình hình của cậu con một cách thường xuyên.

Vị hiệu trưởng cũng nói với cậu học trò rằng mẹ cậu sẽ biết về tình hình học tập của cậu để khuyến khích con trai học tập chăm chỉ hơn. Vài tháng sau, cậu học trò đó cho thấy sự tiến bộ rõ rệt trong học tập cũng như cư xử.

Hiện tại, hiệu trưởng Zhou đã có thể liên hệ được với hầu hết phụ huynh qua ứng dụng này. Đồng thời, đây cũng là nơi để ông cập nhật phương pháp học tập và các sự kiện của trường để giúp cha mẹ theo dõi được việc học tập của con cái mình.

• Nguyễn Thảo(Theo Asiaone)

Giáo sư Tôn Thất Tùng (10/5/1912 – 7/5/1982) là bác sĩ, nhà khoa học và nhà phẫu thuật nổi tiếng của Việt Nam và thế giới trong lĩnh vực gan và giải phẫu. Ông là người đầu tiên nghiên cứu thành công phương pháp "Cắt gan có kế hoạch", hay còn được gọi là "phương pháp cắt gan khô", "phương pháp Tôn Thất Tùng".

Trong thời gian từ năm 1935 đến năm 1939, bác sĩ Tôn Thất Tùng đã tiến hành phẫu tích hơn 200 lá gan của các tử thi để nghiên cứu về các mạch máu và sau đó vẽ lại thành các sơ đồ, đối chiếu với nhau để tìm ra những nét chung.

Trên cơ sở này, ở tuổi 28, bác sĩ Tôn Thất Tùng đã hoàn thành luận án tốt nghiệp với đề tài "Cách phân chia mạch máu của gan", gây được tiếng vang lớn trong cộng đồng y khoa ở trong và ngoài nước. Đặc biệt, với bản luận án này, ông đã được Trường Đại học Tổng hợp Paris tặng huy chương Bạc.

Bản luận án này cũng trở thành tiền đề cho những công trình khoa học nổi tiếng của bác sĩ Tôn Thất Tùng.

Những kiến thức sâu rộng về giải phẫu gan đã giúp bác sĩ Tôn Thất Tùng nhận ra phương pháp phẫu thuật gan truyền thống (cần từ 3 – 6 giờ để hoàn tất) là rủi ro và rườm rà không cần thiết.

Thay vào đó, Giáo sư, bác sĩ Tôn Thất Tùng đã sáng lập ra một phương pháp phẫu thuật mới giúp giảm chảy máu bằng cách thắt chặt những tĩnh mạch gan trước ca mổ. Phương pháp này cũng làm rút ngắn thời gian ca mổ xuống còn từ 4 – 8 phút.

Phương pháp này còn được gọi là "phương pháp Tôn Thất Tùng", đã được các bác sĩ phẫu thuật trên phạm vi toàn cầu sử dụng vì có khả năng giảm mất máu cho người bệnh và cứu sống vô số sinh mạng.

Google Doodle thay đổi hình ảnh Doodle trong ngày 10/5 và gửi lời chúc mừng sinh nhật Giáo sư Tôn Thất Tùng: "Cảm ơn ông đã phá bỏ những giới hạn của phẫu thuật nhằm thay đổi vĩnh viễn y khoa".

Google Doodles là những biểu tượng được thay thế tạm thời cho biểu tượng Google trên trang chủ để chào mừng các ngày lễ lớn, các sự kiện, thành tựu và nhân vật có những đóng góp quan trọng ở nhiều lĩnh vực cho cộng đồng. Khi người dùng nhấp chuột vào ảnh trên trang chủ, Google sẽ đưa họ tới trang tìm kiếm thông tin về nhân vật này.

(Theo Trí Thức Trẻ)

Khám phá 'trò chơi tình ái’ thú vị trên Google Doodle dịp Valentine

Nhân dịp Valentine 2022, Google đã đưa tới cho người dùng một tựa game với lối chơi rất độc đáo. Người dùng có thể trải nghiệm trên trang chủ Google.

 - Ông Lê Xuân Đào, Phó Chủ tịch huyện Thiệu Hóa (Thanh Hóa) cho rằng hiệu trưởng Trường THCS thị trấn Vạn Hà nên công khai xin lỗi vì đã bêu tên phụ huynh trước giờ chào cờ toàn trường.

Trao đổi với VietNamNet, ông Đào cho biết: "Việc anh Vinh thắc mắc các khoản thu là có cơ sở, tuy nhiên hiệu trưởng lại nêu tên phụ huynh trước toàn trường trongbuổi chào cờ là sai - dù anh có cố ý hay không cố ý bêu rếu.. Do vậy nếu sai cần phải xin lỗi người ta một cách công khai. Huyện cũng đã yêu cầu các phòng ban liên quan tham mưu để nhanh chóng làm rõ vụ việc trên cơ sở đưa ra hình thức xử lý”.

Trường THCS thị trấn Vạn Hà

Liên quan tới việc các khoản thu, ông Đào cho biết đã yêu cầu Phòng Giáo dục – Đào tạo, Phòng Tài chính huyện nhanh chóng thanh kiểm tra các khoản thu tại trường này và báo cáo một cách cụ thể.

Trước đó, ông Lê Đức Hạnh, Trưởng phòng GD-ĐT huyện Thiệu Hóa cho biết, nhà trường chưa có báo cáo về các khoản thu, chi năm học 2015 – 2016.

Phòng GD-ĐT duyệt kế hoạch năm học cho các nhà trường, còn các khoản thu phải thông qua chính quyền địa phương. Sau khi thống nhất phương án, báo cáo lên huyện qua Phòng Tài chính, Phòng GD-ĐT phối hợp thẩm định xem các khoản nào là hợp pháp, hợp lý, khoản nào là sai, sẽ có ý kiến chấn chỉnh.

Đến thời đểm này ông Hạnh khẳng định nhà trường chưa trình kế hoạch khoản thu, chi đầu năm lên Phòng.

Như VietNamNet đã đưa tin, ngày 13/9 anh Đào Đức Vinh (thị trấn Vạn Hà) có con đang học lớp 9B tại Trường THCS Thị trấn Vạn Hà (huyện Thiệu Hóa, Thanh Hóa) đã đứng lên thắc mắc về các khoản thu đầu năm trong một buổi họp phụ huynh của trường.

Thay vì giải thích các khoản thu cho phụ huynh học sinh, thì sáng hôm sau (ngày 14/9) trong buổi chào cờ, hiệu trưởng nhà trường lại nêu tên của anh Vinh trước toàn trường khiến phụ huynh bức xúc.

Lê Dương