Apple đã sẵn sàng giới thiệu iPhone mới, màn hình lớn hơn 4 inch sau khi các đối thủ như Samsung, HTC thành công với các smartphone màn hình lên đến 5.7 inch. Thực tế, người dùng ngày càng đổ xô đi mua thiết bị cỡ lớn. Ví dụ, theo ước tính của hãng nghiên cứu Forrester Research, tại Trung Quốc, 40% trong số điện thoại Android bán ra từ đầu năm tới đây đều lớn hơn 5 inch.