Thông điệp của người đàn ông hiện đại

Trong khi dư luận và truyền thông luôn dành sự ưu ái đặc biệt dành cho phái nữ với hàng loạt chương trình và chiến dịch quảng cáo hướng tới những phẩm chất đẹp truyền thống và hiện đại của phụ nữ, thì sự ngợi khen tương tự dường như vẫn thiếu đối với phái mạnh.

Hầu hết các nhãn hàng dành cho nam chọn cách nhấn mạnh vào sự mạnh mẽ, đàn ông giúp nâng cao hình ảnh nam tính bề nổi. Aristino đã chọn cách tôn vinh những phẩm chất từ bên trong, từ đó tạo nên vẻ đẹp, phong cách và nâng cao hình ảnh người đàn ông thực thụ từ bên ngoài.

Thông điệp độc đáo này như cơn mưa rào trên sa mạc đối với nhóm công chúng mục tiêu là nam giới. Nó được coi như sự bù đắp về mặt tinh thần đối với cánh mày râu khi sự nhận diện của xã hội về hình ảnh người đàn ông thực thụ còn nhiều thiếu sót và mơ hồ.

Be The Man còn mang tới tuyên ngôn “được lòng” các quý ông: người đàn ông thực thụ không phải một hình ảnh lý tưởng chỉ tồn tại trong trí tưởng tượng của chị em phụ nữ. Đó là những người đàn ông có thật, luôn hiện hữu và tồn tại quanh ta nhưng bị lu mờ bởi cuộc sống bận rộn và bộn bề.

Bữa tiệc nhiều màu sắc cho công chúng

Thông điệp của Be The Man được triển khai qua các nguyên liệu Marketing khác nhau. Mở đầu chiến dịch, chất liệu âm nhạc được sử dụng khi ca khúc Be The Man với sự góp sức của bộ đôi ca sĩ - nhạc sĩ đang được chú ý: Hồ Quang Hiếu - Dương Khắc Linh.

Bài hát sử dụng giai điệu bắt tai, nhịp điệu tươi sáng và trẻ trung thu hút người nghe cùng phần lời đánh trúng tâm lý. Chỉ sau khi ra mắt một vài ngày, bài hát đã lọt top nhiều bảng xếp hạng cùng ca từ được nhiều bạn trẻ ghi nhớ.

Dương Khắc Linh - Nhạc sỹ sáng tác ca khúc Be The Man

Viral video đang là công cụ được ưa chuộng trên thị trường truyền thông và tất nhiên Aristino cũng không bỏ qua mảnh đất màu mỡ này. 3 video với 3 cách khai thác câu chuyện sáng tạo và mang tính thảo luận cao đã lần lượt được tung ra chỉ trong vòng 1 tháng.

Mở đầu Siêu Anh Hùng - Xin Đừng là Thằng Đàn Bà cùng Nhật Anh Trắng với phong cách hài hước, dí dỏm đưa ra vấn đề gây tranh cãi từ đó kích thích công chúng chia sẻ và bày tỏ quan điểm về người đàn ông thực thụ một cách khéo léo và tinh tế.

“How to be the man” lại là video đưa ra khái niệm về Người đàn ông thực thụ một cách thú vị, không khô cứng và giáo điều.

Giản dị và thiết thực hơn với đời sống, video “Sếp người - Sếp ta” dựng nên chân dung người đàn ông thực thụ tại môi trường làm việc với các chi tiết gần gũi và có thật trong cuộc sống.

Hình ảnh hậu trường trong clip “How to be the man”

Cùng với hiệu ứng âm nhạc và viral video là các hoạt động khuyến khích sự tương tác của khách hàng. Cuộc thi viết và quay video chia sẻ “Be The Man - Thế nào là người đàn ông thực thụ” nhận được 150 bài thi và hơn 150.000 lượt bình chọn chỉ trong 3 tuần phát động.

Hoạt động tại điểm bán Selfie Be The Man khuyến khích khách hàng chụp ảnh cùng mô hình người nổi tiếng đã tạo kết nối mạnh và lan toả giữa khách hàng và thương hiệu tại các cửa hàng.

Thông điệp phù hợp với từng nhóm nhỏ công chúng

Bài toán tiếp cận đối tượng công chúng nam giới “khó nhằn” của Aristino đã được giải khá thông minh bằng việc đáp ứng nhu cầu thông tin của từng nhóm đối tượng công chúng. Có thể nhận thấy 3 nhóm mục tiêu rõ ràng từ chiến dịch Be The Man: nhóm công chúng trẻ chỉ từ khoảng 18 - 25, nhóm công sở và gia đình trẻ từ khoảng 25 - 35 và nhóm công chúng đã có sự thành công nhất định từ khoảng 35 trở lên.

Trong khi nhóm trẻ tuổi được tiếp cận bằng âm nhạc với phần giai điệu vui vẻ và hợp “mốt”và nhận được hiệu ứng lan toả lên tới cả chục triệu view, thì dân công sở được mãn nhãn với 2 viral video dành riêng cho mình.

Bên cạnh nhóm công chúng nam giới, cuộc thi viết Be The Man lại tập trung khai thác câu chuyện và hình ảnh từ đối tượng nữ giới, những người dành nhiều thời gian trên mạng xã hội và có nhu cầu “khoe” về người đàn ông của chính mình.

Chọn đối tượng khách hàng mục tiêu là nam giới từ 25-40 tuổi có mức thu nhập khá, Aristino đã đặt cho mình một thử thách không nhỏ về truyền thông. Những nỗ lực hợp lý của nhãn hàng này trong việc nghiên cứu công chúng để đưa ra thông điệp, phương pháp tiếp cận và kênh truyền thông phù hợp đã làm nên thành công của chiến dịch Be The Man của Aristino.

Quảng Bình: Nói không với thuốc lá

Để triển khai toàn diện các hoạt động PCTHTL hiệu quả, từ tháng 5/2013 Ban chỉ đạo PCTHTL tỉnh Quảng Bình đã phối hợp với các sở ban ngành, các tổ chức xã hội, UBND các huyện, thị xã, thành phố trên địa bàn tỉnh thành lập Ban chỉ đạo PCTHTL tại đơn vị, địa phương; đồng thời phổ biến các quy định của Luật PCTHTL thực hiện cấm hút thuốc tại nơi làm việc cũng như tại các nơi công cộng như trường học, cơ sở y tế, nhà trẻ, rạp chiếu phim, nhà hát, các phương tiện giao thông công cộng …

Liên đoàn Lao động tỉnh Quảng Bình đã ký cam kết thực hiện xây dựng môi trường làm việc không khói thuốc lá cho 27 công đoàn trực thuộc cơ sở. Theo cam kết, đến năm 2020, 100% cán bộ, đoàn viên người lao động được tập huấn, tuyên truyền các văn bản về Luật PCTHTL và xây dựng được môi trường làm việc không khói thuốc lá; trên 90% công đoàn cơ sở trực thuộc triển khai xây dựng có hiệu quả mô hình làm việc không khói thuốc lá...

Năm 2016, Ban chỉ đạo PCTHTL đã tổ chức 16 lớp tập huấn cho cán bộ nồng cốt công an, thanh tra, bệnh viện đa khoa, các Trung tâm y tế các huyện, thành phố…; cấp phát hàng ngàn tờ rơi tuyên truyền Luật PCTHTL cho các tổ chức, đơn vị lồng ghép với các hoạt động tuyên truyền.

Hướng đến đối tượng dễ “nghiện thuốc lá”, Chương trình PCTHTL Quảng Bình tập trung xây dựng các điểm trường Trung cấp chuyên nghiệp, THPT, THCS trên địa bàn tỉnh không khói thuốc; Tổ chức các buổi truyền thông trực tiếp tại nhiều điểm trường THPT, THCS với hàng ngàn lượt giáo viên, học sinh tham gia…

Nhờ đẩy mạnh công tác chỉ đạo, tuyên truyền và triển khai thực hiện nghiêm túc, tình trạng hút thuốc trong giờ làm việc tại các cơ quan, đơn vị đã giảm đáng kể. Từ năm 2016 đến nay, đã có 1.041 công đoàn cơ sở triển khai xây dựng môi trường không khói thuốc lá; các cấp công đoàn đã tổ chức 986 hội nghị, tuyên truyền, tập huấn về Luật PCTHTL với 33.657 lượt cán bộ, đoàn viên, người lao động tham gia. Nhiều đơn vị đã trở thành đơn vị điển hình trong công tác PCTHTL như Trường trung cấp Y tế Quảng Bình với mô hình điểm trường 8 giờ không khói thuốc lá.

Bắc Kạn, Thanh Hóa: Tăng cường thực thi Luật PCTHTL

Thời gian qua, công tác PCTHTL trên địa bàn Bắc Kạn được Ban Chỉ đạo PCTHTL tỉnh sát sao chỉ đạo thực hiện. Đến nay, 100% huyện, thành phố thành lập Ban Chỉ đạo PCTHTL, có kế hoạch hoặc đưa kế hoạch phòng, chống tác hại của thuốc lá vào kế hoạch hàng năm, chỉ đạo đưa nội dung cấm hút thuốc lá tại nơi làm việc vào quy chế nội bộ, nội quy hoạt động của cơ quan, đơn vị.

Từ năm 2015 đến nay, Sở Y tế tỉnh Bắc Kạn đã tổ chức 3 Hội thi tìm hiểu Luật PCTHTL, 8 đợt tuyên truyền lưu động tại các khu dân cư, trục đường quốc lộ, tỉnh lộ trên địa bàn các huyện, thành phố; xây dựng 204 tin, bài, ảnh, phóng sự, chuyên mục, chương trình tuyên truyền về Luật PCTHTL phát sóng và đăng tải trên các phương tiện thông tin đại chúng; phối hợp tổ chức 8 chương trình giao lưu, 30 buổi truyền thông trực tiếp tại một số đơn vị, trường học trên địa bàn tỉnh; tổ chức 7 hội nghị tập huấn, tuyên truyền, hướng dẫn xây dựng môi trường không khói thuốc lá; cấp phát cho các đơn vị 2.000 biển cấm hút thuốc lá, 50.000 tờ rời, 80 pa nô về phòng, chống tác hại của thuốc lá. Các cơ quan, đơn vị, địa phương trong tỉnh cũng đã tổ chức tuyên truyền Luật PCTHTL, tác hại của hành vi hút thuốc bằng nhiều hình thức...

Tại Thanh Hóa, các hành động quyết liệt của Ban chỉ đạo PCTHTL tỉnh cũng được thực hiện quyết liệt nhằm mục tiêu: 60% người dân tại cộng đồng hiểu biết về tác hại của thuốc lá, trên 50% người dân tại cộng đồng biết về quy định của Luật PCTHTL, 60% cơ quan hành chính của tỉnh thực hiện nghiêm quy định cấm hút thuốc tại nơi làm việc trong nhà, 70% trường mẫu giáo và tiểu học thực quy định nghiêm cấm hút thuốc trong khuôn viên trường học, có ít nhất 10 trường THCS, 10 trường THPT thực hiện nghiêm quy định cấm hút thuốc trong khuôn viên trường học, 80% bệnh viện tuyến tỉnh có quy định về việc thực thi môi trường không khói thuốc trong khuôn viên và trong đó 70% thực thi nghiêm môi trường không khói thuốc, ít nhất 70% các công ty xe buýt thực hiện quy định cấm hút thuốc trên các phương tiện vận chuyển hành khách.

Ban Chỉ đạo PCTHTL của các tỉnh cũng liên tục thành lập các đoàn liên ngành thanh tra, kiểm tra, giám sát các cơ quan, đơn vị về việc chấp hành Luật PCTHTL và tổ chức các hoạt động PCTHTL, từ đó tuyên dương những đơn vị thực hiện tốt, đúng quy đinh, kịp thời tuyên truyền, nhắc nhở những đơn vị chưa thực hiện nghiêm túc.

Được biết, vấn đề khó khăn trong triển khai Luật PCTHTL tại nhiều nơi hiện nay là việc thực hiện quy định xử phạt hành vi hút thuốc lá, áp dụng thẩm quyền xử phạt còn khó khăn, tình trạng hút thuốc lá nơi công cộng vẫn còn diễn ra, ý thức chấp hành pháp luật về PCTHTL của một bộ phận người dân chưa cao.

Để giải quyết tình trạng này, bên cạnh việc nghiên cứu đề xuất điều chỉnh quy định nhằm tăng cường lực lượng thực thi công vụ, nâng cao tính khả thi trong kiểm tra, xử phạt các hành vi hút thuốc nơi công cộng, các địa phương đã xác định nhiệm vụ cần triển khai như: Tiếp tục tuyên truyền phổ biến Luật PCTHTL, các văn bản hướng dẫn thi hành và chỉ đạo các cơ quan, đơn vị, địa phương trên địa bàn tỉnh thực thi nghiêm quy định của Luật; tiếp tục chỉ đạo xây dựng môi trường không khói thuốc tại các cơ quan, đơn vị; Ban Chỉ đạo thành lập đoàn thanh tra, kiểm tra liên ngành, các sở, ngành thành lập đoàn kiểm tra để kiểm tra việc thực hiện Luật PCTHTL thuộc lĩnh vực được phân công; tuyên truyền sâu rộng kết quả kiểm tra, xử phạt để tác động vào ý thức người dân, nhất là những người còn hút thuốc.

M.M (tổng hợp)