Cuốn sách vô danh phá vỡ mọi quy tắc, bán triệu bản nhờ TikTok
Mùa hè năm ngoái,ốnsáchvôdanhphávỡmọiquytắcbántriệubảnnhờđội tuyển bóng đá u-23 quốc gia việt nam một cuốn sách đã thay đổi cuộc đời Kohn Glay.
Một quảng cáo TikTok đã đưa anh đến với "The Shadow Work Journal", cuốn sách mỏng hướng người đọc khám phá những phần ẩn giấu trong vô thức – hay cái bóng của chính mình. Anh đặt mua một bản và trở lại TikTok, nhiệt tình giới thiệu nó cho những người theo dõi.
"Nếu đang trên hành trình tâm linh, bạn cần phải đi và mua ngay một cuốn", Glay nói trong video, kêu gọi người xem mua sách trong cửa hàng TikTok.
Video này cuối cùng thu hút hơn 58 triệu lượt xem. Sau đó, anh bắt đầu mở các lớp học trực tuyến để hướng dẫn mọi người cách thực hành bài học trong cuốn sách. Vài tháng tiếp theo, những người xem video của Glay đã mua hơn 40,000 quyển trên TikTok và Glay kiếm được hơn 150,000 USD tiền hoa hồng. Đến tháng 12/2023, anh bỏ công việc đại diện bán hàng cho Home Depot và hiện điều hành công việc kinh doanh riêng, "Happy Healin", cố vấn và huấn luyện tinh thần cho mọi người qua Zoom.
Glay nằm trong đội quân những người có ảnh hưởng (KOLs) trên TikTok. Họ đã giúp biến “The Shadow Work Journal”trở thành cuốn sách bán chạy nhất. Anh gắn bó với cuốn sách đến nỗi mọi người thường tưởng rằng anh đã viết nó. Tuy nhiên, tác giả thực sự của "The Shadow Work Journal"là Keila Shaheen, một nhà văn 25 tuổi đến từ Texas, người đã tự xuất bản cuốn sách vào năm 2021.
![7t6v6vbi.png](https://static-images.vnncdn.net/vps_images_publish/000001/000003/2024/6/3/7t6v6vbi-1786.png?width=0&s=p0vCoFTgW97m-_6CeMfJiA)
Nhờ hiệu ứng trên TikTok, Shaheen bán được hơn 1 triệu bản in, trong đó, 700.000 bản bán qua TikTok Shop và được các KOLs tiếp thị không ngừng. Họ kiếm được 15% hoa hồng cho mỗi cuốn sách bán ra.
Theo New York Times,con đường đến với danh hiệu “best seller” của Shaheen cho thấy TikTok đã thay đổi hoàn toàn cách tiếp thị và bán sách. Trong vài năm qua, các nhà xuất bản đã điên cuồng khai thác sức mạnh của nền tảng này khi các video và đánh giá của KOLs đã thúc đẩy doanh số bán hàng cho các tác giả nổi tiếng như Colleen Hoover, Emily Henry và Sarah J. Maas.
Song, Shaheen có lẽ là tác giả tự xuất bản đầu tiên đột phá như vậy trên nền tảng này, một kỳ tích mà cô đã đạt được bằng cách khai thác đầy đủ tiềm năng của TikTok không chỉ cho tiếp thị, mà còn cả bán hàng trực tiếp.
Thành công tuyệt vời của cô khiến nhiều tác giả và nhà xuất bản tự hỏi liệu công thức đó có thể được nhân rộng hay không và làm thế nào để điều hướng hệ sinh thái bán lẻ trực tuyến mới dựa trên thuật toán và luôn thay đổi nhanh chóng. Albert Lee – đại diện văn học (literary agent) – gọi việc Shaheen bán được 1 triệu bản chỉ tại Mỹ, không mở rộng ra quốc tế, không có nhà xuất bản, không bán tại các cửa hàng vật lý là “phá vỡ mọi quy tắc” của những gì làm nên một cuốn sách ăn khách.
Đầu năm nay, Shaheen ký hợp đồng viết 5 cuốn sách với nhà xuất bản Simon & Schuster sau nhiều tháng được các công ty săn đón. Bản thân hợp đồng cũng không bình thường: thù lao 7 chữ số, lợi nhuận chia đôi. Thông thường, nhà xuất bản sẽ tạm ứng cho tác giả và thêm 15% hoa hồng đạt điểm hòa vốn.
Shaheen lần đầu biết đến khái niệm “shadow work” vào năm 2021. Shadow work giúp mọi người chấp nhận những phần của bản thân khiến họ cảm thấy tội lỗi, xấu hổ hoặc sợ hãi. Cô bắt đầu đăng video trên Instagram và TikTok về các bài thực hành shadow work mà cô ấy đang thử và bắt đầu nhận được tin nhắn từ người xem yêu cầu được mua bản in. Vì vậy, vào mùa thu năm ấy, cô đã tự xuất bản cuốn sách hướng dẫn và bán với giá 19,99 USD.
Ấn bản đầu tiên là một cuốn sách bìa mềm mỏng, doanh số chậm chạp. Cuối năm 2022, TikTok mở rộng sang bán lẻ trực tuyến, bán sản phẩm trực tiếp trên ứng dụng và tạo ra chương trình liên kết, cho phép KOLs đăng video về sản phẩm trong cửa hàng và kiếm hoa hồng.
Khi Shaheen bắt đầu bán sách qua TikTok, các KOLs đã gửi yêu cầu được tặng sách để đổi lấy quảng cáo video. Sau đó, TikTok nhanh chóng tràn ngập các video đầy cảm xúc của người dùng về cuốn sách này. Đến tháng 9, cuốn sách đạt vị trí số 1 trên Amazon, mở ra cho nữ tác giả những cơ hội hợp tác với các nhà xuất bản lớn.
(Theo NYT)
下一篇:Nhận định, soi kèo AZ Alkmaar vs Galatasaray, 3h00 ngày 14/2: Cơ hội sửa sai
相关文章:
- Soi kèo góc Southampton vs Bournemouth, 22h00 ngày 15/2
- Nhận định, soi kèo Corvinul Hunedoara với Gloria Buzau, 00h00 ngày 29/3: Không thể trả nợ lượt đi
- Mỹ Linh khen Đàm Vĩnh Hưng hiền, hát không nổi loạn như xưa
- Mỹ Linh khen Đàm Vĩnh Hưng hiền, hát không nổi loạn như xưa
- Nhận định, soi kèo U20 Hàn Quốc vs U20 Syria, 14h00 ngày 14/2: Khẳng định sức mạnh
- Nathan Lee 'buồn ngủ' khi diễn cảnh thân mật với Huyền Cadie
- Đêm nhạc Phi Nhung mất điện, Mạnh Quỳnh cầm loa hát trong ánh đèn flash
- Nhận định, soi kèo Accra Lions với Medeama SC, 22h00 ngày 28/3: Xa nhà là bão tố
- Nhận định, soi kèo Modern Sport vs Tala'ea El Gaish, 21h00 ngày 13/2: Tiếp tục phân phát điểm
- Nhận định, soi kèo Al Kahrabaa với Baghdad, 01h30 ngày 28/03: Khách cúi đầu ra về
相关推荐:
- Nhận định, soi kèo Al Karkh vs Naft Al Basra, 18h30 ngày 13/2: Khó tin cửa dưới
- Nhận định, soi kèo Fovu Baham với Avion Academy, 21h00 ngày 27/03: Đút túi 3 điểm
- Rapper Hàn xin lỗi, thừa nhận quấy rối tình dục bé trai 9 tuổi
- Nhận định, soi kèo Cardiff City với Sunderland, 22h00 ngày 29/03: Hạ gục mèo đen
- Siêu máy tính dự đoán Midtjylland vs Sociedad, 0h45 ngày 14/2
- Nhận định, soi kèo Dinamo Samarqand với Metallurg Bekabad, 21h00 ngày 28/03: Điểm số đầu tiên
- Nhận định, soi kèo Watford vs Leeds United, 03h00 ngày 30/3: Quyết thắng giữ ngôi đầu
- Nathan Lee 'buồn ngủ' khi diễn cảnh thân mật với Huyền Cadie
- Nhận định, soi kèo Khor Fakkan Club vs Al Urooba Club, 20h25 ngày 13/2: Giải cơn khát chiến thắng
- Quang Hà hoà giọng cùng Lệ Quyên, Bằng Kiều, Quang Dũng
- Soi kèo góc West Ham vs Brentford, 22h00 ngày 15/2
- Nhận định, soi kèo Al Orobah vs Al Kholood, 21h10 ngày ngày 14/2: Thất vọng cửa trên
- Nhận định, soi kèo Sanliurfaspor vs Sakaryaspor, 21h00 ngày 13/2: Báo động đỏ
- Nhận định, soi kèo Khor Fakkan Club vs Al Urooba Club, 20h25 ngày 13/2: Giải cơn khát chiến thắng
- Siêu máy tính dự đoán Ferencvaros vs Viktoria Plzen, 0h45 ngày 14/2
- Nhận định, soi kèo Công an Hà Nội vs Quảng Nam, 19h15 ngày 15/2: Tin vào chủ nhà
- Nhận định, soi kèo Al Orobah vs Al Kholood, 21h10 ngày ngày 14/2: Thất vọng cửa trên
- Siêu máy tính dự đoán Midtjylland vs Sociedad, 0h45 ngày 14/2
- Soi kèo góc West Ham vs Brentford, 22h00 ngày 15/2
- Siêu máy tính dự đoán Ferencvaros vs Viktoria Plzen, 0h45 ngày 14/2